Philip Morris USA ir iesaistīts patentu strīdā par saviem IQOS produktiem kopš 2019. gada, un priekškars gatavojas nolaisties. 27. jūlijā ASV Starptautiskās tirdzniecības komisija (ITC) apstiprināja lēmumu, ka premjerministrs pārkāpis divus no British American Tobacco meitasuzņēmuma RJ Reynolds Tobacco Co. patentiem un, iespējams, pēc tam viņam draudēs importa aizliegums.
IQOS ir vienīgais karstuma nedegošais (HNB) produkts, ko ASV Pārtikas un zāļu pārvalde ir atļāvusi pārdot Amerikas tirgū, galvenokārt tā potenciālo ieguvumu dēļ, samazinot smēķētāju pakļaušanu sadedzinātai tabakai un toksiskām ķīmiskām vielām, ko varētu radīt sadegšana. Produkts debitēja Atlantā 2019. gada oktobrī un ir ieguvis lielu popularitāti.
2020. gada aprīlī Reinoldss pirmo reizi iesniedza prasību pret premjerministru, apgalvojot, ka atbildētājs nokopēja savu HNB patentēto tehnoloģiju, ko tas bija izstrādājis saviem e-cigarešu produktiem, piemēram, Vuse Vibe. Šā gada maijā ITC tiesnesis nolēma, ka premjerministrs ir pārkāpis divus Reinoldsam piederošus patentus. Un jūlijā šo lēmumu akceptēja ITC, kas šobrīd apsver IQOS ierīču, Marlboro HeatSticks un citu komponentu importa aizliegumu, kā arī tādu preču pārdošanu, kuras jau iepriekš ievestas ASV.
Kā raksta Bloomberg, vairākus mēnešus iepriekš, jautāts par patenta pārkāpuma tiesvedību, Filips Moriss apgalvoja, ka pat tad, ja tiek atklāts patenta pārkāpums, IQOS aizliegšana ASV nav sabiedrības interesēs, taču Reinoldss uzskatīja prasību par pārkāpumu. pārspīlēti, jo tirgū ir pieejama virkne alternatīvu.
Strīds atspoguļo rīkli griezošo tabakas kaujas lauku. Tā kā patērētāju informētība par veselību turpina pieaugt un noteikumi par cigaretēm kļūst stingrāki, tradicionālā tabaka tiek pakļauta nozares marginalizācijas riskam. Lai meklētu ilgtermiņa izaugsmi, Big Tobacco iegulda daudz naudas, lai izstrādātu "drošākus un veselīgākus" cigarešu aizstājējus, piemēram, snusu, tvaicēšanas ierīces un karsējamu tabaku. Un arī mazāki spēlētāji iesaistās cīņā viens pēc otra. IQOS ierīce ir viena no alternatīvām iespējām, kas var radīt aerosolu ar nikotīnu, ko lietotāji var ieelpot, karsējot papīrā ietītus tabakas kociņus.
Šā gada sākumā ASV premjerministrs joprojām turpināja īstenot savu straujās paplašināšanās stratēģiju, nosakot ambiciozu ieņēmumu mērķi 1 miljarda dolāru apmērā savam IQOS produktam līdz 2025. gadam. Tomēr, kopš uzņēmums ir nolēmis apturēt savu IQOS paplašināšanos nelabvēlīgā ITC dēļ. spriedumu, šķiet, ka mērķis ir ļoti grūti sasniedzams.
Resurss: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/jaunumi/articles/2021-05-14/philip-morris-loses-first-round-in-reynolds-fight-over-iqos
